LEROY MERLIN
CAMPANHA MARCAS PRÓPRIAS 360º
A LEROY MERLIN lançou-nos um desafio que parecia impossível até para os mais experientes “bricoleiros” de comunicação: fazer um 2 em 1, aproveitando o hype das Merlundies para lançar uma campanha para as 15 Marcas Próprias Leroy Merlin com a estrela Cândido Costa.
Perante tamanha empreitada, sacámos do nosso nível e alinhámos o que tinha de ser feito:
construir uma narrativa integrada onde as marcas próprias e os clientes fossem as estrelas.
Esta narrativa teve 3 grandes momentos.
1. Tudo começou com uma campanha multimeios para as marcas próprias sob o conceito “Aqui, as verdadeiras estrelas são as nossas marcas” em que o “brilho” dos produtos LM ofuscava completamente a estrela Cândido Costa.
2. Depois da campanha estar no ar, fizemos um casting para criar “O Grande Calendário Merlundies 2026”. Os clientes selecionados foram os protagonistas de situações divertidas, sempre acompanhados dos produtos das marcas próprias LM. A direção de arte foi idêntica à da campanha multimeios, dando continuidade visual à narrativa.
3. No final do ano, lançámos o calendário com uma ativação em loja: todas as pessoas puderam tirar uma fotografia num cenário LM e ganhar um calendário único e exclusivo com a sua foto.
Os resultados fizeram estas estrelas brilharem ainda mais:
Campanha Marcas Próprias
Retorno + 31% vs estimado (1ª vaga)
Retorno + 485% vs estimado (social media)
2.383.614 Reach; 7.323.696 Impressões
Crescimento vendas + 9,04% dos produtos de marca própria
Comunicação Calendário
Paid media: 3.4M Reach, CTR 10%
Paid media (ação em loja): 1.9M Reach, 0.19% CTR
Ativação em loja
100% eficácia
+7,3% pedidos de atendimento (média) vs ano anterior (lojas com ativação)
LEROY MERLIN gave us a challenge that seemed impossible even for the most seasoned communication “DIYers”: to create a 2-in-1, by riding the Merlundies’ hype while launching a campaign with Cândido Costa (the brand’s star ambassador) for Leroy Merlin’s 15 Own Brands.
Faced with such an undertaking, we used our level and aligned what had to be done:
build an integrated narrative where LM’s own brands and customers were the stars.
This narrative had three major moments.
1. It all began with a multi-media campaign for LM’s own brands under the concept “Here, the real stars are our brands,” in which the LM’s products completely outshone the star Cândido Costa.
2. After the campaign was on-air, we held a casting to create “The Great Merlundies Calendar 2026”. Here, the selected customers were the protagonists of funny situations, accompanied by LM’s own-brand products. The art direction mirrored that of the multi-media campaign, ensuring visual continuity in the narrative.
3. At the end of the year, we launched the calendar with an in-store activation: everyone could take a photo in an LM set and receive a unique, exclusive calendar featuring their own picture.
The results made these stars shine even brighter:
Own-brands Campaign
Return + 31% vs estimated (1st wave)
Return + 485% vs estimated (social media)
Sales growth + 9,04% on own-brand products
Calendar communication
Paid media: 3.4M Reach, CTR 10%
Paid media (instore activation): 1.9M Reach, 0.19% CTR
In-store activation
100% effectiveness
+7,3% average in-store service requests vs previous year (activation stores)
